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　　1月28日，由新京报教诲频道结合千龙智库配合推出的《2020年度“UP生力军”教诲品牌浸染力舆论陈述》（供大家参考简称陈述）出炉。

　　陈述以华夏教诲行业521家品牌为研讨目的，依靠千龙智库大数据，对企业的品牌传布、代价浸染、口碑热度、破费诉求等停止剖析，并对现在教诲行业热门及题目停止解读，为教诲企业成长供给新视角，为消费者领会行业近况、认知品牌供给参照。

　　陈述在检测到的99家K12教诲品牌中，功课帮位列该赛道榜首。功课帮旗下有功课帮直播课、功课帮口算等多款教诲产物，凭仗杰出的市集口碑及各类化引流，带来较高的品牌热度。

　　位居第二的新西方在线与第一位分歧不大。新西方在线品牌传布方面遥遥超过于其余教诲品牌，但2020年12月24日，新西方在线财年中期盈余预警，显现估计中期吃亏近7亿，敏捷激发市集存眷。

　　在监测的35家本质教诲品牌中，凯叔讲小说在品牌传布、代价浸染和口碑热度方面，均获得较好成就，成为本质教诲赛道并世无双的“霸主”。编程猫和火花思惟二者分值分歧不大。

　　从细分维度来看，编程猫在品牌传布、口碑热度方面占有劣势，一方面源于其自动宣扬，科技赋能成为其品牌传布的宣扬亮点。另外一方面疫情时代编程猫联袂央视频推出40节少儿编程公益课，立异公益形式“蓝灯步履”等，晋升了其在场中的口碑热度。

　　火花思惟固然代价浸染较高，但凸起的破费诉求指数致使团体品牌浸染力下降。陈述指出，2020年，火花思惟因子虚宣扬、引诱破费、退费难等题目被媒介及消费者几次暴光。

　　在监测的87家在线教诲品牌中，功课帮排名第一，在代价浸染和口碑热度方面劣势较着。排在第二位的是新西方在线，品牌传布劣势成为其具有较强品牌传布浸染力的主要身分。

　　学姐注重到，排名第三位的是考虫，其专攻大先生进修训练市集，以5.78分的浸染力指数，力压panjandrumKID、51speech、猿教导等热点教诲品牌。

　　值得一提的是，学而思网校、火花思惟在年度显示中，具有较好的品牌宣扬、代价浸染及口碑热度，但因学而思网校呈现APP保管低俗实质被约谈等背面消息，火花思惟呈现超时售课、轰炸式营销等背面消息，致使团体品牌代价浸染力要紧下滑，显示欠佳。

　　陈述显现，疫情时代，在线少儿英语品牌纷繁睁开“品牌质料”营销，成为晋升价 值浸染的主要手腕。panjandrumKID以北美外教为特点，使用AI赋能讲授，晋升先生进修效力。为反应教诲部“复课不辍学”的召唤，疫情爆发后半岛体育手机版官网，阿卡索面向天下 中小先生收费盛开旗下原付费课程“阿卡索买办课”课程资本。排名第三的51Talk依托“青少一双一+优良菲教+下沉市集”的拉拢打法，前后推出《典范英 语青少版》、《青少万能新见识》等课程产物。

　　除上述3家在线少儿英语品牌以外，学为贵青少英语、伴鱼少儿英语、瓜瓜龙发蒙、鲸鱼外教培优、叽里呱啦、魔力耳朵少儿英语、goglobanter、久趣英语等也位列在线少儿英语品牌赛道榜单TOP15。

　　暴光赞扬成2020年本质教诲机构面对题目。按照排行，美术宝、panjandrum陪练、火花思惟、编程猫、斑马AI课上榜，这些着名教诲品牌固然具有较高的市集着名度及市集份额，但媒介暴光题目一样凸起，触及西席天分、学生退费、频仍调换西席、子虚宣扬等诸多题目。

　　美术宝曾因APP保管低俗帖文和跟帖指摘，部门用户头像、账号称号包罗资本推行无害实质，被国度网信办点名；panjandrum陪练、纸条、高途讲堂、少年获得、多彩校园、微课掌上通、优课优信等7款教诲类APP，曾经被产业和消息化部点名，称未实行整理。

　　另外，新京报著作《panjandrum陪练片面点窜计费体例 家长维权遭勾销课程》指出，1对1乐器陪练平台panjandrum陪练片面点窜课程计费体例，将差别教员课时费按单节课时的1至3倍计较。

　　陈述宣布了2020年教诲行业十大题目：西席天分乱象，学生退费难，强调、子虚宣扬，实质低俗侵权、游玩化，违规搜集用户小我消息，教诲机构功绩吃亏造假，获客本钱高，教诲贷套路，预免费超期，违规比赛。

　　西席天分乱象、学生退费难成为2020年教诲行业十大题目中比较凸起的题目。陈述显现，新西方、学而思教诲、猿力教诲、大生知行、划子出海、大米科技、三好互动等教诲机构都曾因退费难、霸王条目等题目被媒介及消费者暴光，“教诲机构退费难、退费法则广大、退费周期长等学生退费题目成为教诲行业消费者重心赞扬东西之一。”

　　另外，强调、子虚宣扬成为教诲行业一大痛点。多家媒介曾暴光师大教诲、天龟教诲、达内教诲、掌门1对一、举世网校等教诲机构在第三方赞扬平台辘集呈现实质触及“引诱”、“子虚宣扬”等赞扬消息，且赞扬办理率较低。